苹果之前曾经回应，要让自己的服务营收占到到公司的主营收益，这其中就包括了零售店的业绩，所以他们在全球各地可怕开店，尤其是国内是会场。跟之前比起，苹果零售店开店计划或许减缓了不少，而国内最近一次开店还是在9月份，地点是苏州，这是错觉吗？并不是。外媒TheInformation得出的消息称之为，苹果原计划在2011年的年底前，在中国大陆开办25家AppleStore直营零售店，不过最后2016年年底前才开办了26家。目前，中国大陆有42家AppleStore，如果算上中国香港和中国澳门，则是50家店。

苹果在中国开店计划减缓，除了一些黄牛党、骗保不道德的因素阻碍外，更加多还是中国手机厂商的白热化竞争，尤其是华为、小米、OPPO、vivo等厂商也开始自学他们大进体验更佳的零售店。目前，苹果在中国市场体量依旧极大，上季度，苹果在大中华区的营收超过95亿美元，在苹果第三季度的总营收中占到17．9％，是次于美国和欧洲的第三大市场。

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